2300 万个内部链接 – SEO 案例研究

重新思考内部链接最佳实践

大多数 SEO 人员都知道链接是 Google 官方排名因素

人们普遍认为, 外部链接 (来自其他网站的链接)通常比 内部链接 (来自您网站的链接)更强大。

但我们不要低估内部链接的力量。每当我与我们值得信赖的 SEO 合作伙伴之一的同事讨论这个问题时,内部链接是当客户需要快速结果时首先使用的杠杆之一(其他通常是标题标签和模式标记。)

事实上,正如数据表明的那样,如果使用得当,它们可以非常有效。

在这项研究中,我们查看了 1,800 个网站的2300 万个内部链接 ,代表大约 520,000 个单独的 URL。然后,我们将这些数据与 Google Search Console 中的数据进行比较,以确定每个 URL 的搜索点击次数。

关于数字的一些注意事项:

  • 2300 万个听起来像是很多链接,但这只是互联网上数万亿个链接的一小部分!更大规模的研究将提供更高的准确性。

  • 这主要是一项 相关性研究请记住,相关性不是因果关系(尽管它可能是一个非常强烈的暗示!)

  • 我们建议您考虑从这些数字得出的任何结论都是 有方向性的有用的 ,但不一定是科学真理。

与更多 Google 流量相关的内部链接

正如您可能怀疑的那样,具有更多传入内部链接的页面往往会获得更多流量。

例如,在我们的数据集中,具有 0-4 个内部链接的 URL 平均仅在 Google 搜索中看到两次点击,而具有 40-44 个内部链接的 URL 的点击量是该数字的四倍。

但奇怪的事情发生了。

内部链接与 Google 搜索点击

当 URL 收到大约 45-50 个内部链接后,效果就会相反。 随着内部链接数量的增加,谷歌流量开始 下降。

这是怎么回事?

深入研究这些数字,最明显的解释似乎是通过 导航/站点范围链接 与  正文中的唯一链接的存在来解释的。当某个页面有 50、100 或 400 多个内部链接指向该页面时,这些 URL 很可能会在网站每个页面的导航中链接起来。

对于站点范围的链接,数据集通常显示流量较少的 URL。

这是否意味着导航链接的效果不如其他类型的链接? 不必要。

随着每个 URL 的链接数量增加,我们的数据集变得非常尖峰。据观察,大型、高流量的网站往往在导航链接方面做得很好。与此同时,中小型网站似乎不太成功。

但为什么更多的链接会带来更多的流量,至少在某种程度上是这样呢?

也许查看锚文本可以提供更多见解……

与搜索流量相关的锚文本变化

当谈论锚文本时,我们谈论的是构成链接可点击部分的单词。以下是可能的不同类型的锚文本(全部指向此页面。)

页面只能有几个指向它们的锚文本变体,有时甚至有很多。互联网上的热门页面通常具有来自外部链接的各种锚文本变体。

但是锚文本的多样性和内部链接的流量之间有任何关联吗?

锚文本变体与 Google 点击次数

内部链接的锚文本种类与 Google 搜索点击之间的关系非常 密切 ,因此我们将数据运行了三遍。即使消除了几乎所有异常值(接近所有 URL 的 50%),数量仍在增加。

数字不断增加,但在某一点之后数据变得不太可靠。虽然经常看到页面有 1 个、5 个甚至 10 个锚文本变体指向它们,但只有一小部分 URL 具有 25 个或更多来自内部链接的锚文本变体。

无论如何,具有大量内部链接锚文本变体的 URL 与更多的 Google 搜索流量高度相关。

推测,这可能有助于解释为什么具有更多内部链接的页面会看到更多的搜索流量,但只是在一定程度上。一种理论可能是链接的原始数量可能不如链接的唯一性重要。

换句话说,站点范围的链接可能会出现在站点的每个页面上(理论上,它可能会传递大量的 PageRank),但它只能有一个与其关联的锚文本。即使该链接出现在 500 个不同的页面上,在某些方面,它也可能被视为单个编辑链接。

同样,站点范围/导航链接似乎在大型、受欢迎的网站上表现更好,但锚文本变化和流量之间的关系似乎在所有网站上都适用,无论大小或受欢迎程度如何。

有趣的是,Authority Hacker 发布了 对锚文本多样性和 Google 搜索排名的分析。该研究与本研究在数据和方法方面有很大不同,但结果却惊人相似。看来锚文本的多样性对于外部和内部链接都很重要。

裸 URL 锚点和 Google 流量

接下来,我们想要查看数据集中特定类型的锚文本链接。

一种此类链接是锚点只是一个 URL,有时称为“裸 URL”锚点,如下所示:  https: //zyppy.com

Google 的 SEO 建议不要使用 URL 作为锚点, 告诉网站管理员避免 “在大多数情况下使用页面的 URL 作为锚文本”。

但是使用 URL 锚点会损害您的搜索流量吗?

在我们的数据集中,答案是没有任何害处。

URL 锚点与 Google 点击次数

具有内部链接 URL 锚点的页面比没有 URL 锚点的页面多出近 50% 的流量。

再次推测,也许这与锚文本的多样性有关,而不是任何可用性或其他谷歌排名考虑因素。众所周知,许多 SEO 使用裸 URL 作为其整体链接策略的一部分。

公平地说,虽然您可能到处都能看到 URL 锚点,但它们实际上并不常见。在我们的数据集中,它们仅占所有链接的不到 1%。

空锚文本和 Google 搜索

谷歌还告诉我们在锚文本中使用描述性词语。

尽管如此,链接通常不包含任何锚文本。图像链接(使用 alt 属性作为锚文本)在这方面尤其糟糕。

在我们的数据集中,超过 6% 的链接不包含锚文本,但这是否与点击次数减少有关?答案如下。

空锚文本与 Google 点击

从统计上看,内部空锚文本的存在没有任何影响。

这可能是因为——如前所述——空锚点通常与图像链接相关联,而图像链接通常伴随着常规文本链接,这些链接可能有锚点!

精确匹配锚点和 Google 搜索流量

所有优秀的 SEO 都建议在锚文本中使用关键字,但关于使用精确匹配锚作为内部链接策略的一部分存在很多争论。

精确匹配锚点意味着您的锚文本“完全”匹配相关页面的热门或所需搜索短语,例如,“最佳 SEO 博客”就是精确精确匹配锚点的一个示例。😉

对于此分析,我们查看了来自内部链接的至少具有“一个”完全匹配锚点的页面。这种关系出人意料地牢固。

精确匹配锚点与 Google 点击

具有至少一个精确匹配锚点的页面的流量至少是没有精确匹配锚点的页面的五倍。

无论我们以多少种方式对数据进行切片、限制了多少异常值,或者我们对数据集进行了多么深入的研究,这种关系都成立。

但请记住,相关性并不是因果关系。如果具有精确匹配锚点的页面针对特定术语进行了更清晰的优化,则可以解释这一点。

无论如何,有证据表明,在内部链接策略中至少使用一些完全匹配的锚点可能不是一个坏主意。

如何优化您的内部链接

虽然我们不能假装根据这项研究提出完整的内部链接策略,但数据确实暗示了一些可能的最佳实践和优化。

  1. 更多的内部链接与更高的流量相关,但仅限于一定程度。

  2. 站点范围/导航链接似乎具有强大的影响力,主要是在较大的、高权威的站点上。在小型、低权限网站上,效果不太明显。

  3. 锚文本的多样性与较高的搜索流量高度相关。

  4. 裸露的 URL 锚点似乎并没有什么坏处,事实上,还可以带来更多的流量。

  5. 至少一些精确匹配锚点与显着更高的流量相关。

用于优化内部链接的 SEO 工具

您可以在不使用花哨的 SEO 工具的情况下优化内部链接,但我们发现它们可以帮助大规模识别机会,尤其是在处理多个页面时。

最好的内部链接工具可以评估页面与特定主题的相关性,并找到当前链接策略中的差距。

以下是我们最推荐的工具:

无论您使用什么工具,请确保它保留锚文本以及链接数量的记录。并且一定要相应地改变你的锚文本!


原文链接:https://zyppy.com/seo/internal-links/seo-study/


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