一、提高转化率，这些雷不要踩
1、信息太多太乱，分散用户注意力
如果页面中展示信息过多，用户容易找不到重点。品牌应减少页面里将用户的注意力从主要的价值主张信息和用户召唤行为上引开的元素，提高用户视觉集中度，将最想要传递的内容传递给用户。
另一方面，有时候设计师为了使画面饱满，用了一些说不出理由的元素，反而让画面更加累赘。品牌在设计落地页时候，应适当做减法，让内容清晰主题直观，减少不必要的干扰，从而提高转化率。
所以，我们内容和设计上要化繁为简，并且要注重用户体验：不要给用户在操作上造成负担，减少让用户等待和思考的步骤，尤其在一些重要又复杂的功能上，比如填写注册信息表单，支付流程等。简化是降低用户流失的有效方法之一。
2、用户对品牌不信任，焦虑感较高
焦虑可以理解为是否有阻碍转化的因子，比如用户在转化过程中会纠结哪些问题，怕隐私泄漏？产品不好用？网站加载速度慢？要完成很多步骤？对品牌和支付不信任？
因此我们要提升产品的可用性，易用性，降低用户的努力度，并且增加信用背书，获取用户的信任。
例如：某航司的短信链接落地页，当你预订好机票以后，会收到已出票提示短信，可以在落地页中看到自己的航班信息，并且可以选择追加增值服务产品，比如购买行李额或餐食。当你想选购增值服务前，需要经历两步验证信息。如果说系统能识别打开短链设备手机号为预订人手机号，就可以减少此两步操作。
● 关于CTA按钮。
1）使用祈使句，号召更易被接受即“动词+名词”，顺序不可逆，缺一不可。
● 关于提示性文案——表单提交隐私安全性小提示，装修旺季尤为重要。
● 删减或修改不易理解、抽象的专业名词。
● 减少“高逼格，低实用”类型文案。
● 用户已建立较强环保意识，装修环保内容重心应放在环保材料的“收获”而非在“挖痛”
● 善于利用BOB原则：Baby>Old>Beauty唤起保护心理
● 多使用“免费”“送”“0元”等关键词，“买一送一”比“5折优惠”更有吸引力
● 对比形式，直观明了
故事型家装落地页怎么优化？
1.细分目标受众
年龄、性别、收入、家庭、动机、频率、品牌忠实度等方面。
2.确定目标受众利益点
产品特点≠卖点≠买点，买点最重要。
3.构建核心矛盾
BFD法则，针对用户痛点构建矛盾。
5.行动号召
引导文案与常规落地页不同，原生性与互动性需要更强。
原文链接：
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