营销转化

作者：Larry Kim来源：GrowingIO（ID：GrowingIO）本文为作者授权鸟哥笔记发布，转载请联系作者并注明出处。转化是付费推广的关键因素，如果你没有实打实地将流量转化为用户，那你为什么打广告呢？转化率优化策略能帮助转化同学发现转化的增长点，使得 PPC（点击付费广告）中的每一分钱作用最大化。但什么是良好的转化率？如果你的转化率已经达到了 3%、5%，甚至 10%，怎样还能继续提高转化率呢？最近，我们分析了几千万的 AdWords 账户，这些账户每年共花费 30 亿美元。我们发现

一、提高转化率，这些雷不要踩　　1、信息太多太乱，分散用户注意力　　如果页面中展示信息过多，用户容易找不到重点。品牌应减少页面里将用户的注意力从主要的价值主张信息和用户召唤行为上引开的元素，提高用户视觉集中度，将最想要传递的内容传递给用户。　　另一方面，有时候设计师为了使画面饱满，用了一些说不出理由的元素，反而让画面更加累赘。品牌在设计落地页时候，应适当做减法，让内容清晰主题直观，减少不必要的干扰，从而提高转化率。　　所以，我们内容和设计上要化繁为简，并且要注重用户体验：不要给用户在操作上造成负

投放网络广告时，访问着陆页的人通常是花钱“请”来的。他们有的能成为了客户，而有的却成了“匆匆过客”。不幸的是，后者常比前者要多很多。广告主不愿意看到访客变“过客”，广告平台也不愿意。广告主想要效果，广告平台也想证明“自己的平台是有效果的”，但最终效果是双方共同努力的结果。若用“找对人，说对话”比喻网络广告投放的两个重要环节。广告平台要不断改进算法帮广告主“找对人”；广告主要写好创意、做好着陆页，自己“说对话”。如今网络广告投放越来越精准，无论是基于关键词触发的搜索引擎广告，还是基于大数据、云计算

　　转化差—降预算—成单减少-老板不重视-工资低，这确实是一个恶劣循环，而在信息流广告整个投放转化漏斗中，除了账户优化本身的因素外，最关键的一环莫过于落地页的撰写了，今天厚昌学院信息流培训小编来分享一篇关于着陆页转化的问题，希望能够对大家有帮助。第一部分：关于着陆页你要知道的概念　　信息流着陆页是决定转化的最后一个环节，所以应该激发用户兴趣，然后获得曝光和点击，那这个时候着陆页就像业务员，懂得洞察用户需求，能够在用户还在犹豫不觉得时候，得到用户的信任，留住用户，最终形成转化。　　着陆页的三个基本